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古驰(Gucci)与岁月竞争的时尚豪门

2017-01-01 09:17:41 来源:淑女街网

Gucci与很多品牌一样,历经一段品牌低潮期之后,才逐渐回到国际主流。从90年代中期以来,时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数,但Gucci绝对是其中最炙手可热的。

“Gucci王国”由Guccio Gucci创立于20世纪20年代。随着时间的流逝,这家着名的服装店被赋予了奢华、性感、现代的品质。Gucci作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世,接着,带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包、附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf也陆续问世,Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。Gucci与很多品牌一样,历经一段品牌低潮期之后,才逐渐回到国际主流。从90年代中期以来,时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数,但Gucci绝对是其中最炙手可热的。

品牌故事:跌宕起伏,有“经历”所以有“沉淀”

  1921年Guccio Gucci在意大利佛罗伦萨开了一家专门出售由当地最好工匠制作的精美皮具的商店,并在上面打上GUCCI标志。仅几年时间,这家店就声名鹊起,吸引了一批国内外有背景的客户。由于二战结束后原材料匮乏,Gucci在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典。到50年代,源自马肚带的红绿红条纹被Gucci用作配件装饰图样,并将它发展成为品牌的又一标志设计。1953年,Gucci的品牌声誉已如日中天,分店遍布全球。然而Gucci的发展并非一帆风顺。进入70年代后,疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使Gucci陷入困顿的泥沼。在80年代Gucci因授权多个小企业生产,而导致品牌形象开始走下坡路,一度濒临破产。1993年,第三代接班人Maurizio将Gucci抛售。  这种窘境持续到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。1995年3月,Tom Ford选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列,其中包括使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装。这场秀全然改变了Gucci过去的华丽风格,将Gucci这一传统品牌改变为现代、性感、冷艳于一身的摩登代言者。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中,Gucci在“重新定义自己在时尚界的地位”方面无疑是做得最成功的:很难说是Gucci成就了Tom Ford,还是Tom Ford给了Gucci一次转机。

标签:时装文化

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