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Versace时尚帝国的创立

2020-05-18 23:21:45 来源:淑女街网

在意大利,至今还保留着企业家族化传统。实际上范思哲的服装帝国就是他们一家人的财产,范思哲家族的资产45%归范思哲所有,35%归他的哥哥圣所有,余下的20%归他的妹妹多纳泰拉。

范思哲代表着一个品牌家族,一个时尚帝国。詹尼·范思哲,一个声名远播的时装界奇才,一个自称“时装之王”的世界上最伟大的裁缝。

1946年12月2日,范思哲出生在意大利南部的雷焦卡拉布里亚。范思哲小时候就在母亲的缝纫店里干活。九岁时,在母亲的帮助下设计了他有生以来第一套礼服,一件用丝绒做的单肩礼服。上中学后,范思哲对于学校的课程并不感兴趣,中途辍学帮助母亲搞服装。范思哲小时候的另一个爱好就是音乐,他喜欢意大利南方的民歌、现代流行音乐和古典歌剧。1972年,米兰的一家服装制造商看中了范思哲的作品,打电话给他母亲,要求范思哲北上米兰。范思哲兴奋异常,立刻登上列车到米兰去开创他的服装事业,那年他仅23岁。

不久,一个成衣商登门请他合作几套服装,范思哲初试身手,便一举成功,合作人高兴之余奖给他一辆大众甲壳虫型轿车。1978年,范思哲创立了以他名字命名的系列服装。

范思哲事业刚起步时,他的哥哥圣·范思哲和妹妹多纳泰拉·范思哲帮他开办了第一个时装设计商店。多纳泰拉负责公司的大宗商品——妇女时装的生产和销售。沉默寡言的哥哥圣学的是会计专业,他是公司的财务总管。

在意大利,至今还保留着企业家族化传统。实际上范思哲的服装帝国就是他们一家人的财产,范思哲家族的资产45%归范思哲所有,35%归他的哥哥圣所有,余下的20%归他的妹妹多纳泰拉。

80年代,热爱音乐的范思哲看到摇滚音乐在青年中的影响正在不断扩大,便抓住这一契机,与摇滚乐明星搞联合,推出了摇滚服,这是他事业的一个大转折。家乡的山山水水和文化传统为范思哲的服装设计提供了坚实的基础。经过二十多年的努力,范思哲成为与意大利另外三位时装大师乔治·阿玛尼、古奇和瓦伦蒂诺比肩的时装奇才。

范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎,美女的头发由一条条蛇组成,发尖是蛇的头。她代表着致命的吸引力,她以美貌诱人,见到她的人即刻化为石头,这种震慑力正是范思哲的追求。

在激烈的市场中,广告的作用不可低估。范思哲在广告事业中花尽了心思。他首先是与广告业的人士交朋友,尤其是摄影师,他们是范思哲的座上宾,他通过这些人了解服装业的动态和趋势。其次是开展宣传活动,调动一切手段宣传自己公司的产品。精美的产品介绍手册是范思哲搞公共活动的强有力的工具,这些手册印制精美,把现代-片、美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起,赢得众多顾客。

时装业竞争严酷,而范思哲有他的秘密武器。他能够在最短的时间内以最快的速度形成判断、组织设计和生产销售。时装业大多数公司从设计、预售到成批生产至少需要六个月时间,而范思哲经常采用闪电行动来适应市场需求的变化。比如,有一种用高技术PVC织物做成的售价200元的牛仔裤,在范思哲的亲自督促下,在五周时间里完成了设计、制造和运输上市的全过程。

范思哲设计的顶峰是1989年在巴黎推出的“Afelier”系列。这是范思哲不满足称霸意大利而毅然决定打入法国高档时装界的第一步。此举顿时引发了意大利时装进军巴黎的风潮。

品牌也是范思哲最关注的问题。范思哲很早就发现,商品品牌力量惊人。范思哲在女装方面的成功使他意识到,要依靠品牌来获取利润,同时也要适合年轻消费者的购物心理,生产出质地不太讲究,成本不太大,但是有明显品牌装饰且周转很快的产品。1994年,范思哲推出了有范思哲标牌的床上用品和家庭器皿。1997年秋季范思哲还开辟了一条化妆品生产线,专门生产与范思哲服饰相配套的产品。

在意大利的各服装帝国中,范思哲公司占据领先地位。范思哲早就在纽约、伦敦和巴黎这些大城市建立了公司和零售商店,使公司产品直接与顾客见面而不用通过中间商,这样就把设计、制造和零售有机地结合在一起。美国《商业周刊》评价称,“范思哲在时装市场的激烈竞争中几乎每一步都占据了优势,在零售方面优势更强。”

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