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以你之名诉说香奈儿5号香水的故事

2020-04-27 12:36:18 来源:淑女街网

香奈儿no.5这是历史上第一瓶以设计师命名的香水,而“双c”标志赋予了此款香水一种跨越时间与流行的力量,更远远超越了稍纵即逝的流行。

香奈儿no.5这是历史上第一瓶以设计师命名的香水,而“双c”标志赋予了此款香水一种跨越时间与流行的力量,更远远超越了稍纵即逝的流行。这是一款流传于世的经典之作。20世纪初创造的这种香氛品味,依然是今天的时尚。至今在香奈儿的官方网站,这款香水依然是重点推介产品。大明星尼可。基德曼和奥黛丽。塔图相继成为香奈儿5号香水的代言人,尼可的广告至今仍传为经典。

20世纪上半期的化妆品行业,在屈指可数的几大品牌中,女性拥有者占据了大半江山。巧合的是,这几位女人,不仅拥有令人艳羡的美貌,更有让人嫉妒不来的商业头脑。比如香奈儿、雅顿、雅诗兰黛等。 对于香奈儿5号香水,玛丽莲。梦露也是情有独钟。有一次,这位好莱坞影星被问及晚上都穿些什么样的内衣入睡时,她用充满性感的声音说:“夜里,我只穿香奈 尔5号。并且有一滴就够了,我想让哪儿迷人,就滴在哪里。”这无疑起到了推波助澜的作用。香奈儿5号香水背后,究竟有什么样的魔力,让梦露如此着迷?
诗人瓦雷里说:“不洒香水的女人不会有未来。”香奈儿十分笃信这位比自己年长12岁的诗人这句话。瓦雷里出生在法国南部海滨城市塞特,在他 二十三岁时移居巴黎,成为后期象征派诗歌的领袖,并被人称为诗人哲学家。对于香水的认识,香奈儿也有一个过程。她在告别少女期以后,对女人的体味开始敏感 起来,在咖啡厅当歌手时,当别人涂脂抹粉满身喷香时,她只能用点廉价的香水。她在皇家地跑马场时,开始体会到了高档香水的妙处——大美人达朗松即使大汗淋 漓,也让别人闻不到她身上的汗味,因为香水替她遮掩了一切。达朗松给香奈儿试过几次她所使用的香水,喷了以后会感到神清气爽,而不像劣质香水让人昏昏欲 睡。这以后,香奈儿开始关注起香水来。只是香奈儿很快就厌倦了市面上销售的香水,因为就那几种味道。几个女人走过来,一阵风吹过,她们身上散发的味道不外 乎玫瑰、丁香,或者铃兰、薰衣草,没有什么特别之处。“一个衣着优雅的女人,同时也应该是个气息迷人的女人,香水会增添她无穷的魅力。”
自1920年开始,香奈尔开始提倡女性注重整体形象,这当然包含配饰、化妆品、香水。时尚的服装应有前卫的香水搭配。香水是女性整体装扮中 最具画龙点睛效果的一步。香奈儿一直设想,有没有一种不同于以往任何花香的香水呢?比如采取人工合成方式,能让香气更稳定、更持久、更受女性欢迎。
当可可提出自己制作一款香水时,遭到了小姑阿德里安娜的反对。服装生意做得好好的,赚的钱完全够花了,有必要去做根本就不熟悉的香水吗?这 些年来,从开帽店,到推出服装,比她大两岁的小姑一直是她的好帮手。香奈儿的朋友米莎倒是对此十分感兴趣,自己制香水可是一件新鲜的事。“新香水要有自己 的特点,让女人闻起来有女人味。”香奈儿说。“那是当然,自然的花香容易招惹虫子,你看我的胳膊上被虫子咬的疱疱,难看得很。这都是因为擦的那些香水。” 站在一旁的米莎说。“你怕是擦了香水,几天都没洗澡了吧。”阿德里安娜一脸坏笑地说。“你闻闻!我可不像有些人靠香水来遮掩身上的狐臭味。”米莎将自己的 胳膊伸向阿德里安娜。“开香水工厂,一旦失败,我们这几年辛苦做衣服赚的钱都要赔进去。”阿德里安娜说,“这可是冒险啊?”“冒险?人生哪有不冒险的?孤 儿院的日子都挺过来了,还能有比这更坏吗?大不了重头再来。”香奈儿说。“我们现在做得好好的,没有必要再去冒这个险啊。”阿德里安娜嘟着嘴,做了个鬼 脸。
“做服装,每一季都要推出新的款式。稍有迟缓,就会被淘汰。我们一旦研究出不同于市场上的任何香水,就找到了一个赚钱的机器,香奈儿品牌就会 更加壮大,我们最终将过上更独立的生活。香水对于女人,就像爱情对于女人一样不可缺少,其前景肯定会更好。”香奈儿分析着。“那就按你说的做吧。不过,我 得留一点钱,万一真的做不成,我们还可以从裁缝店重新开始。”阿德里安娜终于投了赞成票。“那该从哪里起步呢?这可不是缝几顶帽子那么简单。”听看到香奈 儿要来真格的,米莎说。“当然不会那么简单,我们要做就做最好的!”香奈儿陷入了莫名的兴奋。
当一个人决定要出人头地,而不是做籍籍无名之辈,他会少去很多的忧愁。香奈儿只是一名服装设计师,香水制作太专业了,何况要制作出市场上没 有的产品。这里面涉及化学、医学和制造等多种专业知识,对香奈儿来说,如果靠自己几乎是不可能完成的任务。在市场打拼多年的香奈儿,没有让自己受困于此。 与卡佩尔交往的那段日子,她有一个很大的收获,就是商业智慧——要完成某个有难度目标,借力的效果也许更好。香奈儿决定把香水研发的任务交给专业人士来 做,自己提供资金,最后确定香水味道。她悄悄地打听着可以帮她实现这个梦想的人。
“它会持久吗?”“香水一般会挥发过快,有的人为了香气持续,就使用香气过浓的香水,由于味道很冲,刚喷上去时,往往让人很不适应。这种香 水加了少量的乙醛,有较强的稳定性,香气持续的时间较长,也不会因为一个人出了汗而变味。”“就定这个品种。”香奈儿挥动着手中的闻香条。“这是5号香 水。”“好,就要5号。”巧合的是,“5”是香奈儿的幸运数字,她生于8月5日。“作为这项投资,我需要在朋友间试用,才能大规模的生产,并且你要把所有 的配方和流程都得告诉我。”“这个当然,我们全部按照与您的合同约定来。我们这次负责研发,研发的结果都归于您。”香奈儿在格拉斯逗留了两天。博兹为她制 作了一大箱子样品。香奈儿带着这个秘密武器赶回巴黎。让香奈儿奇怪的是,沿途不断有果蝇围着她的箱子嗡嗡地飞着,挥之不去,最后因为长途奔袭,这些果蝇累 倒在箱子旁。这款香水肯定有着某种魔力,香奈儿喜不自禁。
在回程的火车上,香奈儿就想好了如何将香水推广出去——先将顾客们撩拨得火热火热,然后再趁热打铁, 就可以取得事半功倍的效果。从做帽子到卖服装,香奈儿已经精于如何吊起顾客的胃口了,特别是对女性顾客心理摸得一清二楚。回到别墅后,香奈儿对香水未做声 张,连斯特拉文斯基拥抱她时,也没有提及。吃过晚钣后,香奈儿沐浴更衣,将一滴5号香水滴在自己的衣服上,然后来到斯特拉文斯基的琴房。“这是什么味道 啊?”斯特拉文斯基反应过敏,打了个喷嚏。“你再仔细闻一闻,是什么感觉?”香奈儿满怀期待地说。“比舞池里的气味明显要好些。”斯特拉文斯基靠近香奈儿 轻轻呼吸了一下,他发现香奈儿到南方去了几天,脸上竟晒成了蜜柚色,越发迷人起来。两人对望着。斯特拉文斯基的呼吸渐渐粗重起来。两人拥抱在一起。小别数 日,相思难耐。几天来积累的思念,在一片弥漫的香气中,陡地释放开来。这是一次酣畅淋漓地释放。香奈儿不知道这要归功于这款新的香水,还是因为自己的心情出奇地好。
凯瑟琳就住在琴房的楼上,因为生病,很少下楼。斯特拉文斯基在回房之前冲了个澡,不仅要冲去香水的味道,还不能有一丝香奈儿的体味。凯瑟琳 长期卧病在床,几乎有些神经质了,对平日里没有闻过的气味特别敏感。斯特拉文斯基千百倍的小心翼翼。不过,凯瑟琳很快就发现了蛛丝马迹,因为有很多次斯特 拉文斯基回到卧室后,都会不自觉地抬起胳膊闻一闻,好像是确认一种香味。这种习惯是香奈儿这次从外面回来以后才出现。另外,最近丈夫每天回房间的时间更晚 了,给出版社编写的自动钢琴曲的速度也慢了,出版社方面都几次来催曲谱了。“是不是有人给你下了什么迷药?”凯瑟琳看着丈夫整天魂不守舍的样子,终于忍不 住地问。“哪有什么迷药?香奈儿带回了一点香水,让我试试,再给她提提意见。”斯特拉文斯基搪塞着。这个结果却让香奈儿十分满意。她希望自己推出的香水, 具有迷药一般的作用,让女人迷恋,让男人神魂颠倒。香奈儿不动声色地将这款香水洒在时装店的试衣间内,然后悄悄地观察着顾客的反应。女人们对香水天生的敏 感,很快就有人来打听:“这是什么牌子的香水?以前从未闻过。”“这是朋友送给我的‘私房香水’,我以前也没用过。”香奈儿故意很随意地说。对于要好的朋 友,她就送上一小瓶。香奈儿的时装店本来就是时尚的传播地,现在又出现了一种从未闻过的香水,女人们纷纷私下传播着这个消息。每天都有顾客到店中来打听这 款香水的出处。见推出这款香水的时机成熟,香奈儿就发电报给博兹,请他火速批量生产。当香水量足够上市时,香奈儿向光顾时装店的女人们放出话来:“我托朋 友找来一些货源,一个月之后,就有这款香水出售,不过数量可不多。”女人们闻讯纷纷排队预订。有的人甚至愿意交双倍的预付款。连她的竞争对手也十分好奇, 这个做服装的女人怎么玩起了香水?
一切都在掌握之中。然后,香奈儿亲自设计了香水的包装,她舍弃了市场上通用的刻花玻璃瓶和细颈瓶,而是采用了甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶,再配上白色的标签,简洁中透着时尚。她不喜欢过分渲染。方型瓶和波烈的扁圆瓶,代表了两种时代的审美趣味。她说过:“保罗波烈是我强劲的对手,但他那种幻想式的作品渐渐落伍了。”新款香水需要一个响亮的名字。用什么名字才能体现出创新呢?米莎替她想出了几十个,什么“夜玫瑰”、“晚来香”、“女人之爱”....。.
香 奈儿一个也没看中。“我们做的是完全不一样的香水,在香水名称上也要完全不一样,简洁,内涵而有力量。”香奈儿说,“香奈儿服装已经有一定的知名度了,干 脆搞出一个香奈儿家族出来,我选中的是第5号,那这款香水就叫做香奈儿5号吧。”“这个想法好,你以后还可以推出香奈儿系列香水。”米莎说。
“今后,香奈儿作为商标飞到家家户户的梳妆台上,肯定不会再有人把它拼错了。”小姑阿德里安娜说。“只要香奈儿5号成功上市,我们就全面超越跟我们较劲的那些服装设计师,今后我们就不在一个平台上竞争了。”香奈儿举了举自己的拳头。
香奈儿5号小方瓶正式诞生。
确定了包装和品牌之后,香奈儿又投入了香水标识的设计。简洁、要含蓄,要能体现出香奈儿香水的特别之处。香奈儿在纸上写了自己姓氏中的第一 个字母c。下一个字母该用什么呢?她用铅笔轻轻地敲打着自己的脑袋,像一个做不出算术题的小学生一样。突然,她想起了自己设计的双排扣服装,当时一推出就 受到了众多女孩的青睐。那就设计成两个c吧。香奈儿在纸上又写下了第2个c。连着两个c,作为一款香水的标识,好像味儿还差了点。她又将两个c,写成了一 个括号的样。她又摇了摇头。接着,她在前面写了一个反c,后面写了一个c。一次,好像很有感觉。她仔细端详着桌面上的图案。就是它——两个背靠背交叠的 c,犹如两个人亲密相交的侧影。更重要的是,这两个c是她的姓氏的首个字母。香奈儿为自己的瞬间“头脑风暴”激动不已。这个双c标识,肯定会引起人间的好 奇,只要大家一谈论,这无形中就是给自己的香水做广告。最后,透明水晶的方形瓶身造型,状如宝石切割般形态的瓶盖,“chanel n°5”之黑色字体呈现于白底之上。
朴素中透着时尚。
一切准备就绪。香奈儿5号香水全面推向市场。这是1921年。第一批客户的反应,不仅自己喜欢,她们的丈夫或者情人也喜欢这款香水。暗香浮 动,夜色生辉。这款香水完全独立于高档香水之林,打破了以往香水只能由一种鲜花调配的传统,并且以它的简洁发出自己强烈耀眼而桀骜不驯的光芒。这是一场空 前的成功。两个双c字相紧扣的标志成为一种时尚和文化的象征,对于注重品质的人来说,它代表着风格和地位。香奈儿5号香水加速了波烈的衰落。好莱坞影星玛 丽莲。梦露对香奈儿也是美人相惜。当有人问她晚上睡觉都穿些什么样性感的内衣时,梦露用充满性感的声音告诉来访者:“夜里,我只穿香奈尔5号。并且有一滴 就够了,我想让哪儿迷人,就滴在哪里。”这支香水由此成为性感的象征,打进名媛淑女的心房。全世界时尚人士一时为之疯狂。甚至一些现代女性把它当作一款催 情剂,为自己营造出实现梦想的最佳氛围。她们想着:只要拥有一套裙衫、几滴香水,就可以变成梦露一样的尤物。这是一场由时尚服装设计师引领的香水革命。香 奈儿在时尚领域里又打了一扇全新的门。香奈儿时尚王国正式建立起来了。此时的香奈尔38岁,不再年轻也不算老,全身散发着优雅迷人的气质。
 

但在崇尚富丽繁华的当时,一些时尚专家却不看好这个简单的包装,认为香奈儿一生的美名就要丧失在这个简陋的瓶子上。让他们没有想到,这种简 陋瓶子包装的香水,在世界上当红的时间,竟比他们的寿命还要长久。而n°5方形香水瓶则以它的现代美感,1956年成为纽约大都会博物馆的收藏。博兹在 1924年制造出了cuir de russie香水,两年后推出了bois des lles香水,1927年发布了gardenia香水,成功地为香奈儿建立起庞大的香水帝国。1925年,香奈儿又开始尝试生产腮红、口红和保养品,供自 己和客人使用。这些商品都打上香奈儿的标记,扩大了香奈儿在时尚领域的版图。不过,鲜有人知的是,从香奈儿一生都未拥有过香奈儿香水公司。1927年,香 奈儿投入到了好朋友夸克多的剧作《俄狄浦斯王》的戏服设计之中,无暇顾及香水的生产及销售,就将其制造和销售权交付给威泰迈尔兄弟。到了1931年,她又 将代理权拱手相让。这大概是香奈儿一生中最失策的决定,这个决定在日后导致了无数的官司。


 


 

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